BIODIVERSITY CONSERVATION AND BUSINESS – IS THAT POSSIBLE? LET´S FIND OUT TOGETHER!

MATAS URBANAS: AÇÕES DE RECUPERAÇÃO E PAISAGISMO NATIVO EM CIDADES

1. Need: What problem does your product solve / market need does it fill?

Atualmente a preservação de recursos nas cidades segue modelos utilizados em áreas rurais do que alguns desenvolvidos para este ambiente próprio, como a criação de áreas protegidas. Ainda não há consciência entre a população urbana da importância da biodiversidade e do que poderia ser feito nas cidades que contribuísse com a conservação de recursos naturais, pois a palavra acaba sendo associada apenas a ambientes naturais e unidades de conservação, como parques nacionais e reservas, que muitas vezes estão fora da realidade da maioria da população.

A conservação da biodiversidade em ambientes urbanos carece de iniciativas inovadoras que garantam resultados e alcance de impactos positivos, e mesmo de uma maior divulgação do papel dos habitantes da cidade na solução desse problema.

Para isso, a criação de parques e outras áreas verdes é uma das principais estratégias da gestão pública para garantir a conservação de recursos naturais. Entretanto, a implantação de áreas verdes raramente é feita em comunidades isoladas e de baixa renda, que são alvo de outras políticas públicas, e, devido talvez a um menor rigor na ocupação territorial desses espaços, costumam não apresentar remanescentes significativos de floresta para preservação ou recuperação, o que não enseja a criação de parques ou praças. Essa situação restringe o direito ao meio ambiente equilibrado à população de baixa renda.

2. Market: How big is the market for your product? 

Curitiba possui uma área verde de 54,07 m² por habitante, segundo o Programa Cidades Sustentáveis¹, quando o recomendado pela Organização Mundial da Saúde (OMS) é de 12m²/habitante. Apesar de a média de Curitiba no quesito área verde ser excepcional, temos que observar neste cálculo são incluídas as áreas de parques, praças e jardinetes. Ou seja, o indicador não nos dá uma perspectiva real da qualidade ambiental dessas áreas verdes. Mesmo assim, esse indicador mostrou uma queda nos últimos três anos, tendo chegado a um ápice de 61,20 m²/habitantes em 2014. Hoje, diversos estudos mostram a influência das áreas verdes urbanas na regulação microclimática, bem-estar da população e preservação da qualidade hídrica. Caso a prestação de serviços de paisagismo tenha o custo reduzido, é possível que se torne acessível a uma grande parcela dos habitantes de Curitiba, abrindo um nicho de mercado em uma classe não considerada antes pelas empresas convencionais.

Outro grupo potencial de clientes seriam os proprietários de nascentes com necessidade de revitalização de suas áreas. Segundo monografia de Cynthia Leitão (2010)², foram identificadas pelo Programa Preservando Nascentes da Prefeitura Municipal de Curitiba, 274 nascentes na área da cidade, sendo 69 em áreas públicas e 205 em áreas particulares. O número total deve ser bastante superior, visto que nesse estudo as nascentes foram primeiramente identificadas com a ajuda de softwares de georreferenciamento. Caso fossem feitos levantamentos sistemáticos em campo, esses números poderiam ser refinados.

Em Curitiba, segundo levantamento realizado apenas via internet, que precisa de maior detalhamento, existem cerca de 50 empresas de consultoria e assessoria ambiental e aproximadamente 109 empresas que prestam serviços de paisagismo e jardinagem. Ou seja, apesar de já existirem diversos concorrentes no setor, a especialização na conservação de biodiversidade e o trabalho em prol de uma causa social podem ser diferenciais importantes para o estabelecimento da Matas Urbanas no mercado, já que ainda não foram encontradas outras empresas com o mesmo propósito na nossa região de atuação.

3. Revenue: How will your company make money now and in the future?

A prestação de serviços será a principal fonte de recursos da Matas Urbanas. A concorrência pública para prestação de serviços em áreas e equipamentos gerenciados pela Prefeitura também é um nicho que poderá ser oportunamente explorado. Além disso, existem outras fontes de financiamento que focam exclusivamente em negócios sociais, o que pode possibilitar também a concorrência em editais privados. Será feito um grande investimento em marketing e comunicação sobre a Matas Urbanas para que seu impacto e seus resultados sejam divulgados de forma eficiente.

4. Defensibility: What are the barriers to entry for your competitors and new market entrants? 

A experiência em projetos sociais e ambientais adquirida com 15 anos de trabalho em organizações não-governamentais faz com que a equipe da Matas Urbanas tenha uma visão ampla da conservação da biodiversidade no Brasil, de recuperação de nascentes e de restauração de florestas nativas.

5. Team: How is your management team uniquely positioned to execute on this idea? 

Além da experiência em projetos ambientais da desenvolvedora da ideia, a equipe também contará com profissionais da área de paisagismo e jardinagem, que juntos, podem unir conhecimentos em prol da causa ambiental. Também existe a possibilidade de agregar o projeto da Matas Urbanas com o Landscape Project for Polinators, também submetido a este desafio. Acreditamos que isso seria um ganho muito importante para nós em termos de troca de ideias, experiências e na indicação de profissionais de que o Matas Urbanas necessita para se estabelecer como uma empresa capacitada.

6. Exit: How does the investor achieve liquidity?

Os investidores poderão reaver seus investimentos em cerca de uma a dois anos de atividade da Matas Urbanas, que é o tempo médio que uma empresa começa a ser lucrativa no Brasil. Por ser uma empresa a ser estabelecida nos moldes de um negócio social, a princípio não haverá distribuição de lucros entre sócios e investidores, pois seguimos o conceito de que esses recursos devem ser revertidos no trabalho da própria empresa. No caso da Matas Urbanas, os lucros serão utiizados para subsidiar serviços de paisagismo e recuperação de áreas nativas em comunidades de baixa renda. Este processo precisará ser detalhado futuramente com a equipe e conselho da Matas Urbanas.

Os riscos associados ao estabelecimento do Matas Urbanas no mercado podem ser justamente a falta de conscientização da população urbana para questões envolvendo a biodiversidade; caso esse critério não seja um bom chamariz aos clientes, a Matas Urbanas estará concorrendo como qualquer empresa convencional do setor de paisagismo e prestação de serviços em meio ambiente.

7. Impact: How does your business benefit mankind? 

O principal impacto é apresentar uma nova forma de conservação e recuperação da biodiversidade em ambientes urbanos, através da jardinagem e paisgismo com espécies nativas. Futuramente, caso seja possível averiguar a viabilidade técnica, a recuperação da potabilidade da água em nascentes urbanas, em áreas de lazer e recreação que possam dar algum retorno ao proprietário, seja ele financeiro, espiritual ou apenas ao bem-estar, será uma inovação sem precedentes para a conservação de áreas verdes em cidades. Nesse aspecto, o Matas Urbanas pode auxiliar Curitiba a novamente aumentar seu indicador de área verde por habitante, e, mais importante, implantar áreas verdes com qualidade ambiental.

8. Gastos previstos para os próximos seis meses:

9. Cronograma de implementação da Matas Urbanas: